網絡營銷創新極為(wèi)重要(yào)但(dàn)是(♦∏‍←shì)時(shí)機(jī)更重要(yào)

　　現(xiàn)在生(shēng)意人(rén)聚在一(yī)起的(de)時' (shí)候都(dōu)要(yào)先問(wèn↓±₹)問(wèn)，你(nǐ)那(nà)邊現(xiàn)在<  走(銷售)得(de)動嗎(ma)？你(n€↑βǐ)在網上(shàng)做(zuò)推廣嗎(ma)？在哪兒↑‌π(ér)做(zuò)啊？目前市(shì)場(chǎng)上≠✔¥(shàng)各種電(diàn)子(zǐ)商務網站(z←λhàn)，各種各樣的(de)推廣方式，讓企業(±'yè)眼花(huā)瞭亂，搜索競價排名、B2B電≥•(diàn)子(zǐ)商業(yè)、B2C産品直銷、C2C等等，到≠↓¶≤(dào)底哪一(yī)種才是(shì)企業(yè)真正需要(₹↓♠yào)的(de)呢(ne)？。
會(huì)員(yuán)制(zhì)營銷，€γ​又(yòu)一(yī)種可(kě)能(néng)
确實靠傳統的(de)營銷方式現(xiàn)在已經逐漸不(bù)能(nλ'&‌éng)适應企業(yè)的(de)發展了(&'le)，企業(yè)都(dōu)在尋找和(hé)自(zì)身(©$•shēn)産品匹配的(de)網絡營銷方式。我們來(βπ§€lái)看(kàn)一(yī)下(xià)第一(yī)代網絡營銷，主要(yào÷♥β§)表現(xiàn)形式是(shì)在搜索δφα引擎做(zuò)競價排名，這(zhè)種方式在幾年(nián)前效果非常←↔₹好(hǎo)，因為(wèi)互聯網在發展初期資訊比較少(shǎ ←☆≈o)通(tōng)過搜索引擎，客戶很(hěn)容易就(jiù♣∞→₩)找到(dào)他(tā)的(de)需求的(de)信息，這(zhè)給用→☆®(yòng)搜索引擎來(lái)做(zuò)推廣的(d♥$®‍e)企業(yè)帶來(lái)很(hěn)多(∏​duō)的(de)生(shēng)意機(jī)會→∏α≈(huì)，但(dàn)是(shì)在現(xiàn)在互聯網資訊爆炸，搜索π→引擎抓取的(de)信息量非常之多(duō)。筆(bǐ)者随便在≠£↓搜索引擎上(shàng)輸入&ldquo≤↑;糧果”二字，不(bù)到(dào)一(yī)秒(miǎo) ε鐘(zhōng)，搜索引擎抓取到(dào)18000多(duō)個Ωα(gè)搜索結果。在這(zhè)些(xiē→>∑)結果中，消費(fèi)者要(yào)在海(hǎi)‌♠量的(de)信息中去(qù)尋找他(tā)所想要(y☆✘♣$ào)找到(dào)的(de)信息，這(zhè)樣費(fèi)時(shí∑♦)費(fèi)力的(de)方式，讓消費(fèi)者↔©®非常容易直接把網頁關掉，并且同類信息非常多(duō)，這(zhèλ©&)就(jiù)給企業(yè)推廣效果打很(h÷Ωπσěn)大(dà)的(de)折扣了(le)。
企業(yè)一(yī)直在探索網絡營銷方法
從(cóng)成本角度來(lái)講，搜索引擎競價排名需要(y" 'βào)一(yī)直不(bù)斷的(de)去(qù)投入，成本也(y∏δě)會(huì)讓企業(yè)很(hěn)難接受，還(hái)不(bù)₽÷™™能(néng)避免的(de)有(yǒu)一(yī)部分(fēn₩₹)惡意點擊，或是(shì)競争對(duì)手的(de)點擊，¶∑¶這(zhè)一(yī)部分(fēn)不(bù)能(±≈''néng)創造價值的(de)也(yě)需要(→β∏yào)企業(yè)買單。
第二代網絡營銷，就(jiù)是(shì)♠₽☆現(xiàn)在的(de)B2B了(le)☆ ∏，B2B行(xíng)業(yè)以前以南(nán)方是(shì)¥​β₽阿裡(lǐ)巴巴，北(běi)方是(shì)慧聰為(wè σ≈'i)代表的(de)綜合類B2B網站(zhàn)了(le)，目前以網盛生 ↕≤↔(shēng)意寶為(wèi)代表垂直B2B網站(zhàn)做(zuπδ∞ò)為(wèi)後起之秀，也(yě)在B2B行∑÷♣(xíng)業(yè)站(zhàn)穩了(le)腳根，這(zh≤↑☆è)類網站(zhàn)能(néng)為(wèi)企業(yè)提供會(↑¶huì)員(yuán)制(zhì)營銷。會(huì)員(yuán)制(zβ'♠hì)營銷就(jiù)是(shì)指企業(yè)花(huā)₽♥γ>錢(qián)購(gòu)買B2B網站(zhà≥♥n)的(de)會(huì)員(yuán)，然後Bλ✘ §2B網站(zhàn)為(wèi)會(huì)員(yuán)提供産品展♣÷示、在線IM、SAAS、産品推送促進企業($✔§©yè)産品銷售的(de)一(yī)些(xiē)服務。
但(dàn)凡大(dà)一(yī)點的(de)B2B門(mén)β$&戶都(dōu)會(huì)在網站(zhàn)裡(l πλ∑ǐ)面把企業(yè)細分(fēn)到(dào)各個(gè)子(zǐ)目檔π£π、根目錄之下(xià)，在這(zhè)裡(lǐ)邊大(dà)>☆$部分(fēn)企業(yè)的(de)信息都(dōu)會(' huì)在四級甚至更多(duō)級别的(de)根目錄下(xià)，也(✔↔×yě)就(jiù)是(shì)客戶進入B2B網站(zhàn)↑¥∞↕要(yào)點擊四五次而且不(bù)點錯(cuò)的(de)情況下(xi →♠↔à)才能(néng)看(kàn)到(dào)企業(yè)¶‌≥信息。會(huì)員(yuán)制(zhì)營銷雖然費(fèi)用>λ÷®(yòng)比較低(dī)，但(dàn)是(s ≤↑hì)效果對(duì)大(dà)多(duō↓♥)數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也(y γ ě)不(bù)是(shì)很(hěn)理(↔&lǐ)想。B2C以襯衫為(wèi)代表
最近(jìn)兩年(nián)以PPG、BONO♦↑♦為(wèi)代表的(de)B2C襯衫企業(yè)著(zhe)實在☆ ♣¶網絡上(shàng)火(huǒ)了(le)一(yī)把，這(zh'β÷è)種B2C模式很(hěn)快(kuài)有(yǒu)很(hěn)多(duō••∏)的(de)跟進者，随著(zhe)PPG傳出資金(jīn)鏈斷裂的(de)消息♣™"™後，PPG漸漸沒落了(le)。BONO依托報(bào)喜÷₽鳥在服裝市(shì)場(chǎng)多(☆​duō)年(nián)經驗一(yī)直在小(xiǎo)心翼翼的(dδ e)行(xíng)走。近(jìn)來(lái)靠互聯網聯盟廣告投放(fàn¶<↕σg)起家(jiā)的(de)VANCL在B2C襯衫市(shì)場(chǎng¶<δ™)的(de)表現(xiàn)倒是(shì)也(yě)不(bù)俗。但(dàσ‍ n)是(shì)這(zhè)種模式又(yòu)能(nén≈☆g)走多(duō)遠(yuǎn)，誰也(yě)不(bù)敢下φδ∞(xià)結論。
創新永恒的(de)話(huà)題
網絡營銷不(bù)管第一(yī)代的(de)搜索競價，還(hái)是<​ ¶(shì)第二代的(de)會(huì)員(yuán₽♠‍)制(zhì)營銷，都(dōu)是(shì)£♥在從(cóng)無到(dào)有(yǒu)的(de)基€≥≥礎上(shàng)演變來(lái)的(de)，互<​¶聯網無時(shí)無刻不(bù)在創新，企業(y裠)也(yě)要(yào)在不(bù)斷變化(huà)§↕的(de)市(shì)場(chǎng)情況下(xià€♦≠♠)，快(kuài)速的(de)去(qù)适應，去(qù)調整才能(n£Ωéng)在網絡營銷的(de)大(dà)潮中确立企業✘‍(yè)自(zì)身(shēn)的(de)競争優勢。第三代網絡®≈±營銷呼之欲出，不(bù)管是(shì)點£®π對(duì)點精準營銷占主流，還(hái)是(shì)垂直行(xíng☆★)業(yè)網占風(fēng)頭……..企業(y©↔è)都(dōu)做(zuò)好(hǎo)準備★₽↑，把握好(hǎo)下(xià)一(yī)輪網絡營銷大(d₩σ$Ωà)潮吧(ba)。